MEDIA
PUBLIC RELATION
Kita sudah mengenal apa
itu Public Relation, tapi alangkah baiknya kita sedikit mengulang mengenai
pengertian dari Public Relation.
Public Relation adalah fungsi
manajemen khusus yang membantu pembentukan dan pemeliharaan garis komunikasi
dua arah, saling pengertian, penerimaan dan kerja sama antara organisasi dan
masyarakatnya, yang melibatkan manajemen problem, membantu manajemen untuk
selalu mendapat informasi dan merespon pendapat umum, mendefinisi dan menekankan
tanggung jawab manajemen dalam melayani kepentingan masyarakat, membantu
manajemen mengikuti dan memanfaatkan perubahan dengan efektif, serta berfungsi
sebagai sistem peringatan awal untuk membantu mengantisipasi kecenderungan, dan
menggunakan riset serta komunikasi yang masuk akal dan etis sebagai sarana
utamanya.
Pada dasarnya agar
peran Public Relation ini lebih dikenal dengan masyarakat, mereka menggunakan
media.
Apa sih yang dimaksud
media di dalam Public Relation ini?
Media Humas (PR Media)
adalah segala bentuk media (sarana/saluran/channel) yang digunakan praktisi
humas dalam pekerjaannya dengan tujuan publikasi yang luas agar produk atau
jasa yang akan dipasarkan lebih dikenal
oleh masyarakat banyak.
Media humas ini bersifat
lebih kepada publikasi dan komunikasi. Media komunikasi yang penting digunakan
humas adalah dalam kemitraannya dengan media pers (cetak atau elektronik) atau
hal ini lebih dikenal dengan media relations (hubungan media) atau press
relations (hubungan pers).
Media komunikasi yang
dapat digunakan oleh organisasi public relations meliputi : (1) media berita
(news media), seperti surat kabar, majalah, (2) media siaran (broads media),seperti
radio dan televisi, serta (3) media komunikasi tatap muka atau komunikasi
tradisional.
Selain menggunakan
media yang disebutkan tadi untuk memasarkan produk, ada hal lain untuk
memperoleh hasil yang optimal dari kegiatan public relations. Hal yang diperlukan
merupakan program yang memungkinkan terjadinya komunikasi tatap muka (face to
face) dengan masyrakat lingkungannya. Program komunikasi tatap muka ini dapat
dilakukan dengan memanfaatkan alat bantu seperti :
·
Penyelenggaraan pertunjukan rakyat
·
Pameran
·
Ceramah, serta
·
Pengaturan/penyelenggaraan open house
kepada masyarakat
Selain itu disini juga
memiliki yang namanya tujuan mengapa menggunakan media di dalam Public
Relation, tujuannya antara lain :
·
Promosi Dan Tingkatkan Pemasaran
·
Komunikasi Berkesinambungan
·
Tingkatkan Kepercayaan Publik
·
Tingkatkan Citra Perusahaan/organisasi
Terdapat beberapa
pemilihan media yang dirasa pas oleh Praktisi Public Relation, apa saja kah
itu??
·
Radio Plus : penyampaian gagasan sederhana dan langsung,
teks luwes (mudah dikoreksi), punya publik khusus; Minus : dialog dan materi
kurang variasi, fakta tak bisa dibeberkan lengkap, melelahkan (suara dan waktu
terbatas), hanya bisa didengarkan sekali.
·
Siaran televise Plus : jangkau
masyarakat luas, audio visual; Minus : biaya mahal, komunikasi satu arah,
siaran cepat, daya beli mahal
·
Surat kabar Plus : menjangkau semua
lapisan masyarakat, murah; Minus: penyampaian berita tergantung penulis (isi
sudah benar? mudah dimengerti dan
dicerna awam? dll)
·
Media Online Plus : Trending, terutama
media sosial & blog, menjangkau seluruh lapisan masyarakat, menjangkau
seluruh dunia (internasional), dapat diakses kapan dan di mana saja,
terdokumentasi. Minus: butuh akses internet, SDM bidang media online masih terbatas,
butuh keterampilan khusus mengelola & menulis di media online (internet).*
Dari beberapa media
yang telah kita sebutkan tadi, saya rasa hanya ada satu media yang mudah di
jangkau hingga ke pelosok negeri, media yang dimaksud adalah :
media siaran, seperti
siaran radio dan televisi.
Siaran radio mempunyai
kemampuan menjangkau pendengar di segenap penjuru Tanah air tanpa kesulitan
karena letak geografis maupun jarak siaran radio, dapat diikuti oleh sebagian
besar penduduk.
Berbeda dengan surat
kabar yang memerlukan alat transportasi serta pesyaratan melek huruf, siaran
radio dapat dinikmati oleh setiap orang. Maka tidak mengherankan pesawat radio
merupakan salah satu media masa yang paling banyak penggemarnya dan dimiliki oleh
sebagian penduduk Indonesia.
Dari hal tersebut maka
terdapat beberapa keunggulan siaran radio, di antaranya :
·
Siaran radio mempunyai kekuatan untuk
mengutarakan gagasan atau pendapat secara sederhana dan langsung
· Sangat luwes (fleksibel), karena mudah
dikoreksi, ditambah atau ditulis kembali sebelum siran
·
Radio sudah mempunyai khalayak khusus
Selain memiliki
kelebihan, tentunya radio juga memiliki Kelemahan, kelemahan utama siaran radio
antara lain :
· Uraian dialog dan kandungan materinya
kurang bervariasi
· Fakta – fakta tidak bisa dibeberkan selengkapnya, karena selain
harus sederhana, isi siaran harus disusun singkat.
· Melelahkan, karena perhatian para
pendengar harus dipusatkan pada suara atau satu pokok acara selama waktu
tertentu.
KESIMPULAN
:
Dari uraian di atas
dapat saya simpulkan bahwa di dalam yang namanya public relation, para praktisi
Public Relation juga harus memiliki media yang digunakan untuk mendukung proses
pemasaran produk perusahaan mereka. Dan menurut saya media yang sangat cocok
digunakan oleh praktisi public relation adalah radio, karena radio ini memiliki
jangkauan yang sangat luas hingga pelosok negeri.
SUMBER
:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar